No es ningún secreto el hecho de que la app TikTok haya crecido en popularidad en los últimos años. De hecho, desde 2017, el número de usuarios aumentó a 3,9 millones antes de llegar rápidamente a los 6,8 millones en junio de 2018. ¡Solo 3 meses después, el número de visitantes únicos superó los 7,5 millones, lo que es más del doble que el año anterior! A pesar de esto, varias marcas todavía se preguntan cómo pueden utilizar la aplicación y aprovechar al máximo los 15 segundos disponibles.
¿Qué es TikTok?
Descrito como un «servicio de redes sociales para compartir vídeos», TikTok se usa comúnmente para crear vídeos cortos de sincronización de labios. Se lanzó por primera vez a los mercados fuera de China en 2017 y desde entonces se ha convertido en un fenómeno mundial.
Un breve historial de aplicaciones
A pesar de que TikTok puede haber llegado recientemente a nuestras vidas, es propiedad de una compañía fundada en 2012 por Zhang Yiming llamada «ByteDance». Al cabo de 3 años, la aplicación fue lanzada para personas fuera de China.
Enero de 2018: Pasa a estar disponible en más de 150 mercados y en 75 idiomas.
Febrero de 2018: TikTok se asoció con Modern Sky para monetizar muic
Abril de 2018: 70 millones de usuarios activos diarios
Julio de 2018: Los usuarios pasan un promedio de 52 minutos al día en la aplicación
Octubre de 2018: Se convierte en la app más descargada en los Estados Unidos
Febrero de 2019: Llega a mil millones de descargas globales junto con Douyin
Diciembre de 2019: Se convierte en la séptima aplicación móvil más descargada de la década
2020: ¿Qué pasará en 2020?
¿Qué lo hace diferente a otras plataformas de redes sociales?
La verdadera pregunta es, ¿en qué se diferencia TikTok de otras plataformas populares de redes sociales? Si bien Facebook, Twitter e Instagram tienen características que los hacen destacarse como «únicos», realmente no hay nada parecido a TikTok, lo que aumenta el éxito de la aplicación. Es la única red social grande basada y fundamentada en los doblajes en la propia app.
¿Qué marcas hay en TikTok?
Si bien algunas marcas aún no han descubierto las ventajas de una presencia social en TikTok, varias ya se han subido al carro. Las marcas populares que utilizan las características de las aplicaciones incluyen Elf Cosmetics, Guess, NFL e incluso The Washington Post que, a pesar de ser un periódico, ha atraído a más de 335 mil seguidores y 17 millones de Me gusta.
¿Cómo lo hacen?
La base de TikTok es publicar contenido divertido y creativo con un toque de tontería, pero identificar cómo estos videos cortos y similares a fragmentos pueden promover las ventas puede requerir más investigación y creatividad. A medida que la aplicación comenzó a atraer más atención, pronto entendieron que podría ser una oportunidad enormemente exitosa para que las marcas interactúen con clientes potenciales en tiempo real.
Con TikTok ahora superando a otras aplicaciones populares de redes sociales, TikTok lanzó «TikTok Ads» para proporcionar a las empresas una mayor oportunidad de llegar a audiencias en todo el mundo. Además de la capacidad de llegar a nuevas audiencias, TikTok Ads permite a las empresas crear formatos atractivos e interactivos para su historia de marca, lo que ayuda a impulsar el conocimiento de la marca y aumentar la afinidad de la marca.
Veamos más de cerca cómo:
Contenido propio
El contenido original es clave para el éxito de la marca en TikTok y, a pesar de las limitaciones de la plataforma social para compartir vídeos, las marcas han demostrado que ningún producto es demasiado difícil de promover.
Adquisiciones de marca
Si bien las adquisiciones de marca se limitan a una marca por día, ofrece a las empresas la oportunidad de aumentar las impresiones, lograr un alcance único y aumentar los clics. A diferencia de cualquier otra parte de la aplicación, las imágenes, los GIF animados y los videos se pueden usar aquí, lo que permite a las marcas capturar clientes potenciales fácilmente mediante la incorporación de enlaces dentro de su contenido.
Filtros promocionados de marca
Al igual que los filtros promocionados que las marcas pueden crear y promocionar a través de la aplicación Snapchat, aquí igual, TikTok ofrece a las empresas la oportunidad de crear sus propios filtros atractivos que los usuarios pueden usar en sus videos.
¿Cómo influencia a los posibles compradores?
En comparación con otras redes sociales como Instagram, TikTok es una aplicación relativamente fácil que requiere poco tiempo y esfuerzo. Esencialmente, no necesitas publicar contenido de alta calidad o muy pulido para que su publicación sea vista o reaccionada. Determinar cómo puede influir en los posibles compradores es fácil; toma sus reacciones como un gesto de aprobación. Por supuesto, también hay análisis reales en los que puedes basar tu contenido, que incluyen:
· Descripción general del perfil: Una descripción general de la cantidad de visitas de video logradas en los últimos 7 y 28 días.
· Insights del contenido: Un desglose del total, como el recuento de publicaciones, el número total de comentarios, el total de compartidos, el tiempo total de reproducción del video, el total de vistas de video, el tiempo promedio de reproducción, los tipos de fuentes de tráfico o los territorios de audiencia.
· Datos del seguidor: Una herramienta para asociar cualquier video popular de TikTok con seguidores generales de la cuenta.
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