Bing como parte de tu campaña PPC

Página Inicia del buscador Bing

En un mundo que depende tanto de Google, muchas personas suponen que otros motores de búsqueda como Bing han muerto. Si bien la cuota de usuarios de Bing no es tan consistente como la de Google, eso no significa que no haya que ignorar su presencia. Hoy analizamos cómo puedes usar Bing Ads para mejorar tu campaña de PPC y por qué deberías hacerlo.

¿Obtendré más con el mismo presupuesto y clics más baratos?

Si bien los presupuestos de PPC fluctuan naturalmente según el sector, por lo general, la cantidad gastada en anuncios de Bing suele ser de entre un 20% y un 35% del gasto equivalente en Google Ads. Sin embargo, aunque la disminución del volumen de impactos sea considerable, vale la pena invertir en Bing cuando el objetivo de clics hacia el que dirigimos tu campaña es altamente cualificado.

Una de las principales razones por las que los presupuestos de Bing probablemente sean más bajos es debido al coste más económico de los clics. El uso de los anuncios de Bing te permite obtener más por tu dinero, particularmente en industrias cada vez más competitivas. Un estudio de caso reciente realizado por Search Engine People sobre los CPC en los anuncios de Bing en comparación con Google Ads mostró que los CPC de la industria automotriz fueron de media un 32.5% más bajos en los anuncios de Bing y hasta un 59.2% en los referentes a la industria de los seguros.

¿Se obtiene más control?

A diferencia de Google Ads, Bing te permite asignar diferentes campañas publicitarias en diferentes zonas horarias, lo que permite administrar estrategias sofisticadas de ofertas de anuncios y dirigirte a audiencias específicas de una manera mucho más fácil.

En Google Ads, si bien puedes configurar la red, la ubicación, el idioma y otros aspectos, los grupos de anuncios están limitados a su configuración de nivel de campaña. Con Bing Ads, puedes disfrutar de mucho más control sobre cada grupo de anuncios individuales y ajustar su configuración individualmente.

¿Qué pasa con la calidad de la audiencia?

Como resultado, trabajar campañas de PPC con Bing Ads, te permitirá acceder a un público mucho más segmentado y específico y como todos sabemos, en los tiempos que corren, la personalización, es buena.

Esto te ayudará a que tus campañas generen clientes potenciales mucho más cualificados, y si bien los volúmenes de tráfico que se dirigen a tu página de destino a través de tu campaña de búsqueda pagada pueden ser mucho más bajos, es probable que las posibilidades de obtener conversiones sean mayores. De hecho, el mismo estudio de caso de Search Engine People en la industria automotriz, descubrió que los usuarios estaban convirtiendo a tasas que oscilaban entre un 10% y un 56% más altas en Bing Ads que en Google Ads. Bing Ads también es extremadamente transparente y te muestra exactamente dónde y cuándo se está ejecutando tu campaña.

Esto es beneficioso para tu negocio, ya que te permite tener más control sobre los anuncios que estás produciendo. Si bien esto puede parecer una característica pequeña, es mucho más beneficioso de lo que puedes pensar, ya que tienes la capacidad de cancelar una campaña con facilidad si no está funcionando como se esperaba. Esto también es valioso para una empresa, ya que significa que el dinero no se desperdicia en una campaña que no funciona bien y se puede gastar en otro lugar.

¿Qué pasa con la calidad de la audiencia?

Como resultado, trabajar campañas de PPC con Bing Ads, te permitirá acceder a un público mucho más segmentado y específico y como todos sabemos, en los tiempos que corren, la personalización, es buena.

Esto te ayudará a que tus campañas generen clientes potenciales mucho más cualificados, y si bien los volúmenes de tráfico que se dirigen a tu página de destino a través de tu campaña de búsqueda pagada pueden ser mucho más bajos, es probable que las posibilidades de obtener conversiones sean mayores. De hecho, el mismo estudio de caso de Search Engine People en la industria automotriz, descubrió que los usuarios estaban convirtiendo a tasas que oscilaban entre un 10% y un 56% más altas en Bing Ads que en Google Ads. Bing Ads también es extremadamente transparente y te muestra exactamente dónde y cuándo se está ejecutando tu campaña.

Esto es beneficioso para tu negocio, ya que te permite tener más control sobre los anuncios que estás produciendo. Si bien esto puede parecer una característica pequeña, es mucho más beneficioso de lo que puedes pensar, ya que tienes la capacidad de cancelar una campaña con facilidad si no está funcionando como se esperaba. Esto también es valioso para una empresa, ya que significa que el dinero no se desperdicia en una campaña que no funciona bien y se puede gastar en otro lugar.

¿Se puede importar directamente desde Google Ads?

Otra razón para elegir los anuncios de Bing se debe a la facilidad de personalización durante una campaña. No solo puedes tener un control completo sobre todas las palabras clave y su rendimiento, sino que también puede personalizar el tipo de dispositivo al que deseas apuntar, así como varias opciones diferentes. Esto es beneficioso para todo tipo de empresas, ya que garantiza un control completo de todos los aspectos en comparación con Google Ads, que a veces puede ser muy limitado.

Además del aspecto de personalización y el control sobre la campaña, también recibirás funciones mejoradas para ayudar a adaptar tu contenido y palabras clave a tu público objetivo. A diferencia de Google Ads, no recibirás ninguna recomendación no deseada.

¿Puede Bing proporcionar algo nuevo?

Aunque se considera que Google está a la vanguardia de la innovación, su dominio completo del mercado ha visto una ligera disminución en la cantidad de productos de alta calidad que están lanzando. Como resultado, otras compañías de software como los anuncios de Bing han comenzado a ocupar un lugar más importante que antes. Esto abrirá el mundo del marketing digital a un nuevo motor de búsqueda y permitirá a las empresas tomar el control de sus campañas.

¿Es beneficiosa la focalización de la audiencia?

Otro elemento beneficioso de Bing Ads son las funciones avanzadas dentro de la segmentación de audiencia. Esto te permite orientar campañas basadas no solo en los intereses de los usuarios, sino también en su estilo de vida, ingresos y hábitos de compra para garantizar que su producto o servicio llegue al público adecuado y obtenga los mejores resultados posibles. Esto es valioso para una empresa, ya que les permite modificar la campaña para adaptarse a un grupo demográfico específico y adaptar cada campaña en función de la plataforma, así como del producto o servicio que están promoviendo. Esto, en otras palabras, significa que la herramienta podría ser crucial para el éxito general de tu campaña.

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